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金龍魚的國際化道路:向全世界展示中國稻米油的無限可能
時間:2020-01-02 13:58  來源:農產品期貨網  字體:    59

原標題:金龍魚的國際化道路:向全世界展示中國稻米油的無限可能

隨著國家經濟的高速發展,消費者對糧油的要求已從單一的“吃得飽”轉變為“吃得好”,對“健康、營養、美味”糧油產品的追求日趨明顯。中國的糧油市場競爭也越來越激烈,這種競爭也促使糧油企業更快速的應對市場的改變,做出相對應的決策。

根據國家統計局的數據顯示,2013-2018年,中國精制食用植物油產量增長率分別為13.44%、6.64%、8.4%、3.4%、2.0%、3.0%。從2013年以后,行業的增速明顯放緩。益海嘉里旗下金龍魚,中糧旗下福臨門,都是由多油種構成的綜合性品牌;山東魯花以花生油為主,西王和長壽花則成為玉米油的代表品牌;多力成為葵花籽油的代表品牌。

由上述數據和總結可以看出,國內食用油市場基本定型,在市場占有率上也趨于平穩。為了提高各自的市占率,國內糧油市場開始進入價格戰的時代,同時因為價格的底下導致利潤的稀薄,企業不得不減少成本來更好的增加利潤。更有專家指出,國內食用油市場價格戰的本質原因,那就是我國食用油行業創新不足,同質化嚴重。

為此,金龍魚意識到,與其在國內同道競爭,不如更換路線。國內的食用油消費習慣和各大企業的市場占有率的平穩,導致國內現有品種的植物油市場趨于飽和。所以金龍魚致力于開發新品種油,那就是稻米油。2007年,益海嘉里在黑龍江佳木斯以數千萬投下了第一個稻米油加工廠。2009年,益海嘉里投資10億在上海成立全球研發中心。300多人的技術人員和專家在此開始了夜以繼日的探索。而作為“世界上最難煉的油”稻米油的技術門檻更是短期內其他企業無法突破的品質壁壘。

在中國傳統食用油消費已趨于穩定的情況下,金龍魚的未來需要有下一個調和油當量的食用油種來為其開拓更廣闊的市場,作為“世界上最難煉的油”稻米油的技術門檻更是短期內其他企業無法突破的品質壁壘。所以金龍魚絕對領先的稻米油成為金龍魚國際化道路的最佳選擇。

金龍魚的國際化道路

益海嘉里全國擁有29家水稻種植基地,在大型稻谷加工基地半徑200km范圍內,遍布合作型衛星工廠,大規模上膨化穩定設備,這些衛星工廠將穩定好的米糠送往加工基地,集中制油和集中精煉。在強大的資金和不斷研發稻米油的情況下,金龍魚在國內稻米油市場占據絕對領先的優勢下開始稻米油的國際化道路。

在2016年第三屆國際稻米油大會上,金龍魚稻米油一舉擊敗稻米油發源國日本奪得全場唯一大獎“國際稻米油品質大獎”。2018年,金龍魚稻米油正式登陸日本。

圖:金龍魚稻米油日本東京澀谷點亮“中國紅”

今年,東京、大阪等地百余家商超共賀金龍魚稻米油日本上市一周年,金龍魚稻米油日本上市發布會當天,日本幾十家知名零售商悉數到場,包括全家FamilyMart、羅森(LAWSON)、7-Eleven、永旺,以及丸紅食品、三菱食品、三井食品、伊藤忠食品、兼松等大型商社,甚至一些同行和對手都同時出現在發布會上。以至于日本最大的通訊社——共同社以:“金龍魚日本上市,或打破日本國產稻米油格局”來形容金龍魚稻米油在日本的勢頭。

基于金龍魚稻米油的品質,以及在日本的受歡迎程度,金龍魚也成為了國內第一個進入北美市場的稻米油品牌。正如益海嘉里食品營銷公司總經理陳波所說:“如果說登陸日本是金龍魚稻米油用世界稻米油發源地這塊‘試金石’驗證品質,那么‘入駐’北美是益海嘉里食用油戰略征程的全新開啟。從‘入駐’到‘入主’更是益海嘉里的理想。金龍魚稻米油肩負企業戰略擔當與世界健康食用油格局的向上升級、突破?!?/p>

金龍魚的企業擔當

聯合國糧農組織拉比·拉塞利(Dr.Rabi Rasaily)博士曾呼吁:“學習并推廣中國企業相關經驗將對推動亞洲稻谷加工及稻米油產業可持續發展大有幫助??⒌久子湍芄輝誆揮肓甘癡氐那榭魷?,降低對進口食用油原料的依賴,穩定糧油價格,更有利于提升亞洲在國際糧食領域中的地位?!苯鵒憔褪瞧渲屑姓?,稻米油是益海嘉里開創的水稻循環經濟鏈條中食品科技和更高品質產品的行業典范。

中國稻米油實現了區域化到國際化的歷史性跨越。也為稻米油的世界食用油話語權爭奪提供了一個未來可期的廣闊平臺。于此同時,金龍魚還響應國家“一帶一路”的倡議,將先進的農業技術、農產品加工技術帶到國外,帶動當地的農業發展,并在國外布局糧油產業,每一步都發出中國糧油之聲。

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